B
preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes analitza la informació que l'anunciant ha facilitat (el brífing) i projecta l'estratègia per aconseguir els objectius assignats a la publicitat.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Es pot estudiar un grau de Publicitat i Relacions Públiques, carrera de Marketing i Comunicació Audiovisual entre d'altres.
- La publicitat és realment creativa?
La publicitat ha de tenir una part creativa per generar atracció al client però no té tota la llibertat creativa que tindria un altre artista. S'han de seguir unes consignes que apareixen en el brífing i que detallen tot el que ha d'aparèixer sobre el producte que volem promocionar.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Es pot realitzar a través d'emails en cadena, missatges de text a mòbils, enllaços a través de missatgeria instantània, post en blogs, publicacions en xarxes socials o vídeos. Gràcies a Internet, s'ha posat de moda la realització de vídeos virals de no més de 2 o 3 minuts. El seu principal avantatge és que realitzats correctament, en poc temps i amb un cost no molt elevat, es pot arribar a un gran nombre de persones.
- Com es posa el preu d'un producte?
S’ha de tenir en compte el valor afegit del producte i la competència per tal de veure si el benefici que traiem s’adequa amb el que estem oferint. Un cop sabem el preu de cost, s’ha d’investigar la competència, investigar els preus que el mercat està disposat a pagar per un producte com el nostre i aplicar els mateixos criteris per tal de fixar un preu de venda que ens faci guanyar el màxim de benefici possible.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Es mira que el públic a que està dirigit el producte que es vol anunciar sigui el mateix que el mitjà on està emès.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
A vegades no entenem alguns dels anuncis que veiem cada dia, aquest fet segurament és degut a que no estan dirigits a un públic com nosaltres. Potser el problema que mostra no ens coincideix amb la nostra edat, el nostre sexe, la nostra classe social o altres factors socials.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Règim jurídic de la comunicació.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat té fins comercials , busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure potencials clients o compradors i moure'ls a adquirir allò que determinada marca ven o ofereix. La propaganda, en canvi, no té fins comercials . El seu missatge busca promoure, fonamentalment, campanyes de tall ideològic, polític, doctrinari, religiós, educatiu, de conscienciació, etc., que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
L'objectiu d'un espot és captar l'atenció del client perquè es vegi atret per comprar cert producte. En canvi, l'objectiu d'una campanya de conscienciació és fer reflexionar al receptor sobre un tema (canvi climàtic. violència masclista, contaminació...) i d'aquesta manera canviar la seva manera d'actuar i de pensar.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Perquè en els anuncis de cotxes normalment apareixen bones experiències (viatges en família, escapada romàntica, excursió a la muntanya, etc.) i això ens atrau.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Et proposen un problema fictici que es arreglat per el producte que s'anuncia.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
La publicitat emocional ens dit la veritat a mitges, només ens ensenya la part bona.