CREACIÓ D'UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIA
El meu grup de treball està format per la Mireia Comas, l'Aina Pertegaz, l'Ada Masó i jo. El producte que volem publicitar és una cervesa anomenada Flama.
ELECCIÓ DEL NOM
Trobar el nom per a la nostra cervesa va ser un procés molt llarg, ja que el nom definiria bastant altres aspectes de la campanya com poden ser el logotip, el missatge i l'eslogan. Primer vam pensar en posar-li nom d'un insult en català tradicional, aquestes van ser les primeres propostes:
-
Cigaleta
-
Borinot
-
Baturro
-
Nyicris
-
Salop
-
Gigil
Desprès vam afegir més paraules a la nostra llista amb significats diversos:
-
Idílic
-
Ramé
-
Estel
-
Atirre
Al cap d'uns dies se'ns va acudir que li podriem donar a la cervesa un aire natural i eco-friendly així que vam pensar posar-li el nom d'algun animal. Fins i tot algunes van proposar fer diferents tipus de cerveses (sense alcohol, negre, amb llimona...) i posar-li a cada una el nom d'un animal diferent. Va haver un moment que ens vam saturar perquè teniem molts noms en ment però no ens sabiem decidir. Al dia següent una va proposar: 'I si li diem Flama?'. A totes ens va agradar molt el nom i finalment va quedar adjudicat:
FLAMA
CREACIÓ DEL LOGOTIP
Primers esbossos
Logotip que més ens agrada
Em triat aquest logotip perquè ens agrada la sensació de que les lletres estiguin en moviment (com el foc). Aprofitarem les ondulacions de la lletres per posar el moviment del logotip animat.
PROVES DE COLOR I FORMA DE LA FLAMA QUE ESTÀ A L'ESQUERRA DE LES LLETRES
ESLÒGAN
La nostra idea era que l'eslògan de la campanya reflectís els valors que haviem associat al producte: felicitat, bon rotllo, ganes d'estiu i estar amb els amics. Els possibles eslògans que van sortir van ser:
-
Flama, sent la cremor de l'estiu
-
Flama, la cremor viva del Mediterrani
-
Flama, refresca la teva felicitat
-
Flama, comparteix la teva alegria
-
Flama, cremem l'estiu
La frase guanyadora va ser: 'Flama, sent la cremor de l'estiu'. Tot i així, l'Ares ens va comentar que hauriem de canviar l'eslògan perquè quan consumim productes com aquests és perquè ens volem refrescar i la nostra frase deia el contrari. Per tant vam tornar a dir propostes:
-
Flama, sent la frescor de l'estiu
-
Flama, la guspira que ens uneix
-
Flama, refresca els bons moments
Finalment l'eslògan guanyador va ser:
flama, la guspira que ens uneix
STORYBOARD
ANUNCI AUDIOVISUAL
ANUNCI GRÀFIC
