1.- Definició de publicitat.

La publicitat és comunicació massiva que té per objectiu informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

PUBLICITAT REFERENCIAL: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

PUBLICITAT EMOCIONAL: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

PUBLICITAT SIMBÒLICA: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat té fins comercials , busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure potencials clients o compradors i moure'ls a adquirir allò que determinada marca ven o ofereix. La propaganda, en canvi, no té fins comercials . El seu missatge busca promoure, fonamentalment, campanyes de tall ideològic, polític, doctrinari, religiós, educatiu, de conscienciació, etc., que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

El model AIDA en publicitat és sempre el tancament d'una venda, però no és l'única fase que hem de treballar en el procés de decisió de compra de client. Difícilment es produirà una venda, si primer no s'ha captat l'atenció de el client, posteriorment hem aconseguit que s'interessi i per descomptat no hem provocat el desig en el producte / servei.

ATENCIÓ: en aquesta primera fase l'objectiu és tractar d'aconseguir captar l'atenció de el client cap al nostre producte o servei.

INTERÈS: el client es troba en aquesta segona etapa, quan s'ha despertat una motivació de compra a causa de diferents motius: oportunitat, avantatges respecte de la competència, preu atractiu, promoció ...

DESIG: el nostre producte o servei ha d'ajudar a satisfer les seves necessitats, és a dir oferir-li la solució al seu problema

ACCIÓ: és el moment d'aconseguir una acció de compra i obtenir l'anhelat tancament de la venda.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

HEADLINE: Aquest element gràfic-lingüístic ha de trobar-se en tots els anuncis impresos, destaca per la grandària, estil de la tipografia, color i acomodament. Compleix amb la funció de cridar l'atenció, ja que és l'element introductori a l'argument de l'anunci, és la que ens convida a llegir l'anunci. Conté la idea principal o força de l'anunci, és una part imprescindible que garanteix que l'anunci va ser atès, inclou la promesa d'un benefici, sempre té un enfocament positiu.

​

BODYCOPY: Text. Sol estar escrit amb una lletra més petita que el títol i dóna una informació més extensa, detallada i aclaridora del producte.

​

VISUAL: Imatge. Les imatges solen ser del producte en si o de gent utilitzant-lo, serveixen per captar l'atenció del espectador. La imatge és la peça més important de la gran majoria dels anuncis gràfics.

​

PAYOFF: Eslògan. És una paraula o frase curta fàcil de recordar, un lema original i impactant, que sovint s'utilitza com a frase identificativa. A més, s'espera generar confiança en l'interlocutor o públic a què va dirigit el missatge.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

 

 

 

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

ELITISME: Doctrina que defensa l'existència d'elits en la societat o consciència de constituir una elit o de formar-ne part.

EGOCENTRISME: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia.

PERMISSIVITAT: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.

CONSUMISME: Corrent econòmic que es basa en el foment del consum de béns i productes, més o menys necessaris.

CONSUMISME DESMESURAT: Tendència a consumir productes en quantitat molt superior a la necessària.

​

​